En 2027, KIRCH Transformation Laitière, entreprise du Groupe Kirch, lancera progressivement sa nouvelle gamme de produits laitiers sous la marque Les P'tites Vacheries. Née d'une envie de proposer des produits authentiques, locaux et responsables, cette marque entend aussi apporter une touche de bonne humeur dans les rayons.
Son nom repose sur un jeu de mots assumé : les « vacheries » ne seront pas méchantes, mais gourmandes. Chaque recette sera associée à une phrase décalée inspirée du parfum du yaourt, créant une identité originale et facilement reconnaissable.
Poire
« Avec nous, on se fend la poire ! »
Cerise
« La cerise sur le gâteau ? C'est dans le pot ! »
Banane
« Ça me donne la banane ! »
Fraise
« Pas besoin de ramener ta fraise ! »
L'identité de la marque, son univers graphique, son positionnement et son concept marketing ont été développés en partenariat avec AOA, agence spécialisée dans le design et l'innovation agroalimentaire. Une collaboration qui a donné naissance à une marque à la fois authentique, moderne et conviviale, valorisant le savoir-faire de la famille Kirch tout en créant une vraie proximité avec le consommateur.
Une production locale, de la ferme au pot
Les yaourts Les P'tites Vacheries seront élaborés à partir du lait produit sur l'exploitation familiale Kirch, en Moselle. Cette maîtrise de la chaîne de production — de l'alimentation des animaux à la transformation du lait — garantit une traçabilité complète et une exigence élevée sur la qualité.
Agriculture Biologique & Bleu-Blanc-Cœur
Toute la gamme sera issue de lait certifié Agriculture Biologique. Au-delà, KIRCH Transformation Laitière s'inscrit dans la démarche Bleu-Blanc-Cœur : l'intégration de cultures naturellement riches en oméga-3 (lin, herbe, légumineuses) dans la ration des vaches permet d'obtenir un lait au meilleur profil nutritionnel, reliant directement les pratiques agricoles aux bénéfices pour le consommateur.
Cohérent avec les valeurs du Groupe Kirch
Le projet s'inscrit dans la vision du Groupe Kirch : produire localement, valoriser les ressources du territoire et développer une agriculture performante tout en réduisant son impact. La future laiterie bénéficiera des synergies du groupe autour des énergies renouvelables et de l'économie circulaire.
Rendez-vous en 2027
Les premières références seront commercialisées progressivement à partir de 2027. D'ici là, les équipes poursuivent le développement des recettes et la finalisation des installations.
Parce qu'un bon yaourt mérite d'être fabriqué avec soin… et parce qu'une p'tite vacherie de temps en temps, ça fait toujours sourire ! 🐮